El contenido no es el rey, es un siervo

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Nos lo dijeron y nos lo hemos creído al pie de la letra pero… el contenido no es el rey, es un siervo.

Aunque lo haya dicho el mismo Bill Gates, y aunque para los titulares, el famoso “content is king” suene genial, lo cierto es que el contenido siempre sirve a algo mayor que si mismo. El contenido es un servicio. Pueden ser indistintamente objetivos culturales, políticos, económicos. Puede querer atraer tráfico a tu web, generar leads, provocar conversiones… Puede que parezca meramente informativo, pero siempre hay algo más grande detrás de él y si hablamos de contenidos digitales, lo más probable es que sirva a una marca, o tenga fines monetizables. O rentabilizables, mejor dicho. El contenido, en entornos digitales es un servicio. No toma decisiones, no establece prioridades, no manda. Que se nos meta en la cabeza.

Puede estar bien hecho, o mal hecho, pero siempre es un servidor. Así que lo principal es tener claro a quién está sirviendo: objetivos, estrategia y táctica. Que no se te olvide que ese es el orden correcto. Siempre.

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