Gestión y control de indicadores del desempeño de contenidos

Gestión y control de indicadores del desempeño de contenidos

Alcance, engagement, conversión. Definición de los “KPI’s”, (indicadores calve de desempeño) que permitan la evaluación constante de nuestro trabajo. Si queremos estar seguros de que nuestros contenidos están cumpliendo con los objetivos tenemos que realizar un seguimiento continuo de aquellos datos que nos indiquen si su desempeño es el adecuado. ¿Cómo empezar a organizar la[…]

Planificación estratégica de contenidos

Planificación estratégica de contenidos

Calidad vs cantidad. Evaluar y definir los requisitos que a nivel de contenidos puede tener un negocio, entendiendo que estos sirven para alcanzar unos propósitos y objetivos. Define los cimientos de tu web con la planificación estratégica de los contenidos. ¿Por dónde empezar? Puede que estés empezando a desarrollar desde cero la web de tu[…]

Marcas con contenido y contenido de marca: por dónde empezar

Marcas con contenido y contenido de marca: por dónde empezar

Si estás trabajando en la creación de una marca/empresa o en su posicionamiento seguro que te has cruzado ya en más de una ocasión con el famoso  término “branded content” y con la urgencia con los que muchos te incitan a ponerte manos a la obra: crear contenidos, crear contenidos, crear contenidos… Tranquilo, vamos a ver[…]

Libro recomendado: Influencia de Robert Cialdini

Libro recomendado: Influencia de Robert Cialdini

Muy recomendada la nueva publicación de Ilustrae: Influencia, de Robert Cialdini. Un libro que explica de una forma eminentemente práctica cuáles son y cómo funcionan los mecanismos que rigen la persuasión. Con un estilo narrativo muy entretenido, el autor, Robert  Cialdini, profesor de Marketing y de Psicología en la Universidad Estatal de Arizona, realiza un análisis de[…]

Nuevos paradigmas sociales, las mismas bases de comunicación

Nuevos paradigmas sociales, las mismas bases de comunicación

El mundo en el que vivimos ha vivido en los últimos años la aparición de nuevos paradigmas sociales que suponen todo un reto a cualquiera que se dedique a la comunicación. Sin embargo los procesos de comunicación y la creación de comunidades son procesos sociológicos que en su base no han cambiado tanto. Las motivaciones[…]